——海珠万达广场联合广州博物馆非遗走进商圈

非遗与城市共生，每一个非遗项目都可堪当城市的一张“金名片”，传承非遗就是传承历史文脉，宣传非遗就是弘扬优秀传统文化。此次活动践行传统非遗文化的延续与传承，展览通过与数十幅广州博物馆珍藏的通草画进行“对话”，拉开了万达广场“探见博物馆之旅”传承文化行动的序幕。

2021年10月1日，在广州海珠万达广场，举行“画中话广府——广州博物馆藏外销通草画中的城市生活展”启动仪式。活动与“十一”黄金周激情碰撞，通过非遗进商圈的形式，加强传非遗作品群众之间的交流。在活动现场，市民与通草画近距离接触，亲身感受广府非遗明珠的无穷魅力和特有价值。

通草画，是指描绘在通草片上的水彩画，是19世纪广州口岸独有的外销工艺品，亦是广州博物馆馆藏的珍贵文物之一。通草画色彩鲜艳、形象生动，题材相当广泛，多为表现当时广州的市井生活风情和珠江风貌。

博物馆文物“走出来” 助推国潮文化出新彩

10月1日至10月7日，海珠万达广场携手广州博物馆，以广府非遗文化为载体，以通草画为主要展品，同时辅以复刻品“清朝瓷器”藏品展，打造广府文化艺术空间，让市民在家门口就能打卡博物馆。

这次，广州博物馆首次将文物“搬”进了购物中心，带市民现场体验考古“发掘”，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、描绘在纸上的景物都“活”起来。通过新颖的互动展览的形式，更好地讲述广府文化，传播中华优秀传统文化，让承载悠久历史的博物馆文物‘走’出来。

活动借助购物中心的娱乐购物休闲场景属性，与年轻消费群体实现文化交流，在参观展览、开启盲盒的过程中，把博物馆的体验带进人们的日常生活，让大众以最简单便捷的方式触及文化瑰宝。

多元互动体验精彩连连 提升市民现场参与感

除此之外，在该活动期间，海珠万达广场还举办了丰富多彩的互动体验活动。联动场内各业态开展国潮时装走秀、国风主题表演等系列主题活动，释放品牌活力、弘扬中国文化。还有充满烟火气息的粤潮万物市集、夜光醒狮、国潮主题打卡等等，吸引大家在海珠万达广场内开启对文化的感知，探索全新的消费体验。

值得一提的是，活动与“十一”黄金周激情碰撞，一场持续的消费盛宴已拉开大幕。海珠万达广场作为购物消费欢聚场，在活动期间也为广大市民带来了“国潮嗨购无限”“国潮‘金’喜无限”“超级品牌日”等购物活动，还有万味卡超一千元优惠包，让大家在赏非遗，享受文化熏陶的同时，也能愉购惠购，和亲朋好友一起享受美食盛宴。

“软实力”创造“硬经济” 实现社会效益最大化

让非遗走进商圈，把丰富多彩的非遗展示、体验植入大众生活的每一个环节，向更宽领域覆盖、向更高层次跃升，让非遗在创造性转化创新性发展中焕发新时代光彩，城市文化软实力的提升，能够更好带动非遗产业前行。

对于此次活动，是商业体全新发展模式的尝试，也是对万达广场商业资源整合能力的极大认可，文化在商业圈内流通、扩大覆盖圈层的机会更大，商业有了文化底蕴的结合也会提升整个商圈的文化色彩和本地特色。

未来，广州海珠万达广场将始终保持着一份情怀，不断推陈出新，打造文化空间提升体验，致力于为消费者带来更多的有意义、有创意的文化输出。

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